Доходы печатных СМИ
впервые ушли в заметный минус, констатируют
Ведомости. И быстрее
всего снижается выручка рекламных
изданий, причина — запрет на рекламу
алкоголя.
Эксперты
Ассоциации коммуникационных агентств
России подсчитали, что в I квартале этого
года рекламодатели потратили на
продвижение в газетах и журналах 8-8,3
млрд руб. — это на 5% меньше, чем за тот
же период 2012 г.,. Печатные СМИ оказались
единственным медиа, доходы которого в
начале года снизились. Весь рынок рекламы
в России за первые три месяца вырос на
14% до 70-71 млрд руб.
В сегменте прессы
быстрее всего падают доходы рекламных
изданий: минус 11% до 2,3-2,4 млрд руб. По
оценке эксперта аналитического центра "Видео интернешнл" Александра Ефремова,
главная причина падения доходов прессы
— запрет на рекламу алкоголя, который
начал действовать с января. С этим
мнением согласны заместитель гендиректора
издательского дома "Комсомольская
правда" Владислав Гест и президент
Hearst Shkulev Виктор Шкулев. Продвижение
алкоголя приносило газетам до 5% рекламной
выручки, журналам — до 20%.
Вряд ли ситуация улучшится во II квартале. С июня в газетах и журналах начнёт действовать новый запрет — теперь на рекламу сигарет, на который приходится 2-3% рекламных доходов прессы.
